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最新消息| 一年完成百店計劃后,Keepland帶給線下健身的新可能 | 2024-07-17 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=ilHJ8dhu85rFPmknyTQ9GDz5D4dfjwIBWMN9KH_7TPTPJGj5R4KdyK9TVPWi8XU9dj0r7cyqN-J4ZFuK_SFgz57yRxaUFBhvCT9CfwIc9p7" 經過了疫情三年的洗牌，健身行業最艱難的時刻已經過去，有些品牌倒在了日出前的黎明，而有些則在逆風中成長。nn對于倒下的品牌，行業一直在反省中避免重蹈覆轍，而依然屹立的公司，也不斷改進自己的商業模式和服務體系，但從哪里入手、向誰看齊仍是難點。nn在這期間，Keep線下業務Keepland以健身房合作伙伴的身份重新定義了自我。完成模式更新的Keepland，不僅對于Keep完成線上線下閉環、提升自身商業價值而言尤為重要，站在整個行業的角度，幫助教練、傳統健身房解決痛點，讓行業得以健康發展更是Keepland的意義所在。nn2月28日，Keep舉辦了新年首場媒體見面會，一方面宣布一年前提出的Keepland“百店計劃”圓滿完成，另一方面也介紹了2023年的重點規劃，可以讓我們一窺Keepland在如今的Keep版圖中發揮著怎樣的作用。nn1年106家店，Keepland跑通線下業態nn成立于2018年的Keepland經歷過轉變、遲疑，但從沒有停止過前進的步伐。nn最初，Keepland以自營模式進行摸索，“重資產時代”最高峰時在北京、上海一度接近20家。但高額的運營成本和殘酷的行業“內卷”讓互聯網出身的Keepland意識到這不是最適合自身基因的模式。4年后，Keepland正式發布“Keep優選健身計劃”，向輕資產轉型。nn在這種合作模式下，由專業操課教練團隊入駐合作健身房的團課教室，將傳統健身房的操課改造為按次付費的形式。Keepland和健身房之間共同合作經營，傳統健身房只需提供團操課場地，負責基本的維護費用，而Keepland負責提供團課教練和課程代運營，在App和線下場景給予流量支持，對場地進行一定翻新，并承擔一定的運營成本。nn相比傳統的健身房加盟，這種模式對于健身房而言成本更低，靈活性也更高。nn加上過去的一年里，即便部分新型健身房還在一線城市漲價，Keepland通過49元的團課價格迅速提升了市場占有率。“全城團課49元”的口號讓消費者重新認識了Keepland，而極高的性價比也降低了消費者嘗鮮的門檻。nn當然，更重要的是Keep憑借專業的教練素質和課程體驗逐漸建立競爭壁壘，最直接的體現在于，被Keepland吸引的教練越來越多，用戶的粘性和品牌忠誠度越來越高。如今Keepland累計入職的教練超過400人，2022年度教練忠粉用戶一年跟隨同一個教練上課4 關鍵字標籤：健身房專用地墊 |
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