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最新消息| 00后養寵,寵物保健品已是必備? | 2023-08-09 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-08-02/doc-imzevksu0652301.shtml" 陳洪輝養狗八年了，在他的法斗五歲時，一次從椅子上跳下后意外骨折了。按說椅子的高度對一只狗來說不成問題，詢問醫生之后才知道，法斗有先天骨關節遺傳病，需要日常補充鈣質和軟骨素，單純吃寵物主糧并不能滿足營養需求，“骨折痊愈后我每天都會給它喂食營養品，此后再也沒有類似情況發生。”陳洪輝自己養狗的經歷成了他創業的源頭，2020年5月，他創立了寵物保健品品牌萌寵出動：“當寵物步入3-5歲生命周期的時候，很多消費者就開始關注營養保健品的攝入。”這個故事背后的關鍵詞是“焦慮”，這也是寵物保健品生意的關鍵詞。陳洪輝從自己的焦慮中找到商機，而更多人則是選擇用消費緩解焦慮。根據艾媒咨詢數據，超九成受訪者表示會給寵物使用保健產品，其中52.4%的寵主傾向階段性為寵物補充保健產品，45.7%的寵主傾向日常為寵物補充保健產品。據頭豹研究院數據，寵物營養品具的市場規模，在2025年將會達到205億元。“開始并不用保健品，但自從毛孩子生病去醫院，體檢花了8000多元后，決定開始‘養生’，”一名寵物主人在采訪中很明顯地傳達了這種焦慮的來源，寵物疾病預防和看病貴。如今她每個月在保健品上的花銷甚至可以達到3000元。當下中國人給寵物上保險的比例極少，根據頭豹研究所報告，中國寵物保險市場的滲透率甚至不到1%。這就意味著寵物一旦生病需要主人一力承擔，是筆不小的開支。給寵物吃保健品，一定程度滿足了養寵人“花小錢辦大事”的心理因素。越來越多消費者開始關注寵物保健，也有越來越多企業切入這一賽道，但寵物保健品生意到底怎么做，還需要思考厘清很多問題：到底是不是智商稅？該怎么做市場教育？企業如何在小眾賽道獲得持續增長？消費趨勢是肉眼可見的，但背后的細節仍需梳理清晰。和人用保健品賽道一樣，寵物保健品也始終面臨著是不是智商稅的質疑。小鄭養了一只五歲大的藍白英短，她日常給毛孩子喂食的保健品主要是魚油、化毛片。另外，小鄭的貓小時候總會拉稀便血，她用了很長一段時間益生菌。談到上述產品的使用體驗，小鄭說：“其實肉眼看不出來什麼效果。”當剁椒繼續追問，為什麼還要繼續給貓使用保健品時，小鄭表示：“這些屬于即便沒用也不會吃出問題的東西。”寵物醫院的張醫生也表示，“我們從科學上很難證明一些保健品治病的原理，我知道這個東西沒有大用處，但也沒有不好的地方，而這就是保健品有用的地方——緩解了主人的焦慮。”使用效果的模糊性，似乎更加印證了保健品是 關鍵字標籤：除臭貓砂 |
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