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最新消息| 扎堆出海!智能寵物用品賽道方興未艾卻在半路殺出一場“內... | 2024-10-08 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=BjCdxEBpz4geC93uUa9SGPmrgj0S2gznJDX22-TiUvMed8KvaUllmqYN2bQgLrf0Xyd6BtHmvOPbVEoZugYjOQAeTc9FWTQ6xxwRjc13hA3" 智能寵物用品出海，能否跑出個“大疆之于無人機”級別的全球化品牌？nn文丨王昱nn編輯丨何洋nn“現在，智能寵物用品已經快要成為一個被中國企業統治的賽道了。”寵物品牌創業者Edgard調侃道。nn“打開亞馬遜，你會發現，雖然前幾頁Listing都貌似本土品牌，但可能有七成都是中國企業開的‘馬甲’。只不過看不出中國味罷了。”nn他笑稱，現在海外智能寵物用品賽道上擠滿了三類人：包裝成“洋貨”的純國牌、號稱“生而全球化”的華人創業項目，以及供應鏈幾乎被深圳電子廠架空的“真外國品牌”。nn或許略有夸張，但Edgard所言非虛。早在2018年前后，一些國內智能寵物用品頭部企業便開始嘗試進軍海外。尤其是在經歷全球線上零售“疫間景氣”的催化后，該賽道更是進入了發展的快車道。nn根據QY Research統計，截至2023年，全球智能寵物用品市場銷售額已經達到了42.06億美元（約307億元人民幣）。與此同時，中國企業在該領域的攻城略地的步伐也明顯加快。nn目前，包括uah、CATLINK、PETKIT（小佩）、鳥語花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu美芙、小米、玲瓏貓等在內的中國品牌都已經在海外市場完成了搶灘登陸、安營扎寨的初步布局，并迅速轉入到卷研發、卷成本、卷營銷的“戰略相持”階段。nn“尷尬的是，只要是中國人富集的賽道，那競爭就一定會走向白熱化，寵物智能用品賽道也莫能例外。”任小姐出海戰略咨詢創始人任朝茜分析道。nn作為一家專注跨境品牌出海戰略的咨詢公司，任小姐在過去幾年間服務了大量智能寵物用品賽道的出海企業。基于各類案例，一個最直接的觀察是，盡管這條賽道的市場增量尚未窮盡、主宰行業格局的“超級大賣”仍未誕生，但價格戰的血海卻先行而至——同質化產品在定價上互相釜底抽薪已然成為常態。nn進入2024年，面對快速涌入的各路“分羹者”、瞬息萬變的競爭態勢、抄襲橫行的研發環境、日益焦灼的成本追逐戰，智能寵物用品出海企業需要在烈火烹油的行情中學會冷靜，并重新思考那些關乎存亡的根本問題：nn跳出內卷怪圈、與海外老牌企業平起平坐有無可能？響應需求的“真智能”，與捏造需求的“偽智能”間的邊界究竟何在？從“賣貨走量”邁向“做品牌”，有哪些關鍵卡點亟待解決？nn01nn壁壘缺失，品牌勢能仍不盡人意nn”海外智能寵物用品賽道現在還處于戰國時代，距離局勢徹 關鍵字標籤：除臭貓砂推薦 |
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